LUMINE MAGAZINE

誰かの親切が伝播していくことで、世界はきのうよりも明るくなる。爽やかな春の風景のなかに表現されたポジティブなメッセージが目を引く、ルミネの春のシーズンビジュアルができました。

今回のテーマは「HYBRID SWITCHING- ハイブリッドを楽しもう」です。昨今はコロナ禍からの解放により、日常にドラマティックさや感動、エネルギーを求める流れがどんどん強まっている一方、私たちの周りには取り組むべき課題も山積みなのも事実。そんななかで、幸せを引き寄せようとするポジティブなマインドが求められています。解決すべき課題にも、やらされている感ではなく、スマートに楽しんで取り組むために、価値を掛け合わせて新しいものを作り上げていくという“ハイブリッド”が気分。ハッピーに持続的に取り組んでいこうという前向きなメッセージが込められています。

描かれているのは、木漏れ日が差し込む道端で、誰かが落としたハンカチを拾うシーンです。モデルを務めた女優の中西希亜良さんは弱冠13歳で、なににも染まりきっていないような、フレッシュな印象が魅力。だからこそ、その親切な行動が、見ている人を真っ直ぐにあたたかな気持ちにさせてくれます。

世界を変えるのは、スーパーヒーローではなく私たち一人ひとりの「心ある行動」です。そして、その行動は誰かを幸せにすることができる。親切にされた相手はもちろん、もしかしたら、そのやりとりを見ていた人のことも。「親切はいつもふたり以上を幸福にする。」というコピーには、そんな思いが表現されています。

撮影はオーストラリア・ノースシドニーで行われました。中西さんはフライト前は少しだけ緊張した表情を見せていたそうですが、現地に着いて自由時間を経て、徐々にリラックスしていったそう。「ハンカチを拾う仕草が自然だね」とスタッフに褒められながら、あたたかい雰囲気のなかで撮影は進んでいきました。

スーパーヒーローではない、“いつもの私”が一歩踏み出した心ある行動。それゆえ、中西さんには知らない街を歩くのではなく、自分の地元を歩くかのような自然体な姿を求めたといいます。果たしてどんな表情を見せたのか、ムービーにも注目です。

ささやかでも、心ある行動ひとつで、世の中は良い方向に進んでいくに違いない。そうした心がけが、私たちの、そして誰かの幸福をつくるかもしれません。小さなハッピーを生み出すことで、あたたかい輪が広がっていく、今回のビジュアルは、そうした考えをもたらしてくれるはずです。


COMMENT
尾形真理子さん／クリエイティブディレクター、コピーライター

加速度的に進化するテクノロジーにも、山積する社会課題に対しても、そのあまりの自分との距離感に、立ちすくむような感覚になってしまう人は多いはずです。今シーズンの「HYBRID SWITCHING- ハイブリッドを楽しもう」はかなり抽象的なテーマなので、そこに具体性を探していくうちに「She is a hero.」というコンセプトが生まれました。わたしたちは自分が無力だと感じても、誰かを助けることができる力を持っている。大袈裟なようですが、今日拾った誰かのハンカチは、恋人からの贈り物かも知れないし、おじいちゃんの形見かも知れない。たとえ思い入れのない１枚だったとしても、今日を優しい気持ちで過ごせるかも知れない。そう。すべての親切はハイブリッドであり、未来を明るくパワーがある。そう考えるとなんだか小さな勇気が湧いてきませんか。


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Creative Director/Copywriter：Mariko Ogata
Art Director/Designer：Ken Okamuro
Photographer：Masahiro Shoda
Cast：Kiara Nakanishi
Stylist：Lee Yasuka
Hair/Make up：Danielle Butcher
Coordinator：Tony Fry
Producer/Director：Takashi Aso


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